Testy Fiszki Notatki

Zaloguj

Fiszki

Komunikacja marketingowa abcd

Test w formie fiszek abcd

Ilość pytań: 88 Rozwiązywany: 186 razy

Cele psychograficzne promocji łączą się z pojęciem: (s. 313)

b) produktu

c) przedsiębiorstwa

d) wszystkie odpowiedzi są poprawne

a) konsumenta

d) wszystkie odpowiedzi są poprawne

Który element stanowi punkt wyjścia analizy i kształtowania programu komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem? (s. 300)

a) Charakterystyka grupy docelowej

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

d) Określenie budżetu komunikacyjnego

b) Wybór kanałów komunikacj

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

Które trzy podstawowe komponenty tworzą tożsamość przedsiębiorstwa? (s. 302)

b) Postawa, kultura, reklama

c) Zachowania, strategia, identyfikacja wizualna

a) Postawa, zachowanie, identyfikacja wizualna

d) Reklama, wizerunek, zachowanie

a) Postawa, zachowanie, identyfikacja wizualna

Który element jest najbardziej widocznym zewnętrznym elementem tożsamości i wizerunku przedsiębiorstwa? (s. 306)

d) Postawa

c) Komunikacja

b) Identyfikacja wizualna

a) Zachowanie

b) Identyfikacja wizualna

Efektywność promocji wiąże się z: (str. 343)

b. minimalizacji nakładów przy założonym poziomie efektów

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

a. sposobem alokacji budżetu promocyjnego

c. maksymalizacji efektów przy danych nakładach

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

Cele psychograficzne promocji obejmują zakres zadań systemu komunikacji związanych z: (s.313)

c. nabywcą, odbiorcą, produktem

a. nabywcą, odbiorcą, przedsiębiorstwem

b. nabywcą, przedsiębiorstwem, produktem

d. odbiorcą, produktem, przedsiębiorstwem

b. nabywcą, przedsiębiorstwem, produktem

Właściwa kompozycja narzędzi komunikacji obejmuje: (s.331)

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

b. wybranie segmentu rynku

c. określenie budżetu promocji

a. przyjęcie celów polityki komunikacji

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

Przedmiotem pomiaru efektów jakościowych może być między innymi sfera zachowań, czyli: (s.345)

c. stopień atrakcyjności przekazu informacyjnego; zamiar zakupu promowanego produktu; spontaniczne preferencje wyboru mark

d. poprawa (lub utrzymanie) dotychczasowego wizerunku przedsiębiorstwa; zamiar zakupu promowanego produktu; spontaniczne preferencje wyboru marki

b. poprawa (lub utrzymanie) dotychczasowego wizerunku przedsiębiorstwa; spontaniczne preferencje wyboru marki; budowa nowego image, wizerunku firmy

a. stopień atrakcyjności przekazu promocyjnego; budowa nowego image, wizerunku firmy; zamiar zakupu promowanego produktu

c. stopień atrakcyjności przekazu informacyjnego; zamiar zakupu promowanego produktu; spontaniczne preferencje wyboru mark

Podstawowymi kryteriami klasyfikacji agencji mogą być: (s.356)

b) zakres realizowanych funkcji, wielkość agencji, profil medialny, rynek geograficzny

d) profil medialny, rozpoznawalność, ilość pracowników, nazwa agencji

c) zakres realizowanych funkcji, zarząd agencji, ocena klientów

a) wielkość agencji, nazwa agencji, środowisko agenc

b) zakres realizowanych funkcji, wielkość agencji, profil medialny, rynek geograficzny

Który z poniższych elementów NIE jest częścią systemu identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa? (s. 307

a) Logo i logotyp

d) Konstanse promocyjne

c) Nazwa firmy

b) Strategie marketingowe

Misja przedsiębiorstwa pełni funkcję: (s. 303)

c) Informacyjną i zadaniową

b) Wyłącznie zadaniową

a) Wyłącznie informacyjną

d) Kontrolną

c) Informacyjną i zadaniową

Które z poniższych elementów NIE jest wymieniany jako jeden z trzech wyróżniających się cech marketingowych aktywów przedsiębiorstwa? (s. 300)

d) aktywa rynkowej pozycji przedsiębiorstwa, związane w sferze: makro- i mikrootoczenia.

b) zasoby wytwórcze, przedsiębiorstwo

c) struktura akcjonariatu przedsiębiorstwa

a) jakość systemu zarządzania firmą

c) struktura akcjonariatu przedsiębiorstwa

Która z poniższych grup NIE jest przykładem wąskiej grupy adresatów w polityce promocji?

c) osoby publiczne i liderzy opinii

a) pośrednicy w kanałach dystrybucji

b) klienci indywidualni masowego rynku

d) pracownicy służb publicznych i instytucji

b) klienci indywidualni masowego rynku

Co stanowi punkt wyjścia analizy i kształtowania programu komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem? (s. 300)

d) Segmentacja rynku docelowego

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

b) Wybór mediów reklamowych

a) Budżet promocyjny

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

Czym jest „pion kreatywny” w organizacji wewnętrznej agencji reklamy? (str. 356)

b. Przełożeniem założeń i ustaleń kampanii reklamowej zleceniodawcy w określone kody np. hasła, slogany, obrazy

c. Przełożeniem wyników badań w twórczy sposób na nowe rozwiązania polepszające organizację wewnętrzną firmy. d. Przełożeniem innowacyjnych

d. Przełożeniem innowacyjnych metod zarządzania finansami na kreatywne rozwiązania w celu optymalizacji budżetu firmy.

a. Przełożeniem wyników pracy zespołów kreatywnych na konkretny produkt np. film reklamowy.

b. Przełożeniem założeń i ustaleń kampanii reklamowej zleceniodawcy w określone kody np. hasła, slogany, obrazy

Który z poniższych typów NIE należy do rodzajów agencji komunikacji marketingowej wyspecjalizowanej? (s. 356)

C) Domy mediowe

A) Agencje interaktywne

D) Agencje reklamy (agencje ATL)

B) Agencje eventowe

Która z poniższych czynności stanowi przykład funkcji pomocniczej agencji reklamowej? (s. 353)

B) Zakup czasu antenowego w telewizji

A) Opracowanie hasła reklamowego

C) Wykonywanie opakowań promocyjnych

D) Tworzenie budżetu kampanii reklamowej

C) Wykonywanie opakowań promocyjnych

Metoda parytetu konkurencji to przykład metod z grupy: (s. 329)

b) metod analitycznych

a) metod pragmatycznych

c) metod zadaniowych

d) metod eksperymentalnych

a) metod pragmatycznych

Do III grupy odbiorców audytorium działań promocyjnych firmy należą: (str. 316)

c) właściciele (akcjonariusze), media, instytucje władzy centralnej...

a) pośrednicy, dostawcy, kooperanci, konkurenci...

b) nabywcy

d) taka grupa nie istnieje

Podstawowym elementem systemu identyfikacji wizualnej NIE jest: (s.307)

d) hasło reklamowe

c) znaki bazowe

a) nazwa firmy

b) logo przedsiębiorstwa

d) hasło reklamowe

Początek Pokaż poprzednie pytania Pokaż kolejne pytania

Powiązane tematy

Inne tryby

Nauka Test Powtórzenie