Fiszki
Komunikacja marketingowa abcd
Test w formie fiszek abcd
Ilość pytań: 88
Rozwiązywany: 187 razy
Cele promocji można rozpatrywać na płaszczyźnie:
B. psychograficznej.
A. ekonomicznej.
C. Odpowiedzi a i b są poprawne.
D. Odpowiedzi a i b są niepoprawne.
C. Odpowiedzi a i b są poprawne.
Jakie dwie funkcje pełni misja przedsiębiorstwa? (s.303)
D) Reklamową i organizacyjną
B) Informacyjną i zadaniową
A) Motywacyjną i strategiczną
C) Operacyjną i finansową
B) Informacyjną i zadaniową
Które z poniższych ustaleń NIE należy do podstawowych decyzji nadawcy w procesie
komunikacji z rynkiem? (s.311)
C) Zarządzanie łańcuchem dostaw
A) Sformułowanie celów promocji
D) Ustalenie budżetu promocyjnego
B) Określenie docelowego audytorium przekazu
C) Zarządzanie łańcuchem dostaw
Agencja reklamy, która szczególnie specjalizuje się w pośrednictwie przy wynajmowaniu
dla zleceniodawców określonych specjalistów i usług z branży reklamy to: (strona 353-354)
c) Agencja kreatywny butik
a) Agencja full service
b) Agencja a la carte
d) Agencja "domowa" (in-house)
b) Agencja a la carte
Podstawowe modele przy metodach teoretycznych finansowania komunikacji opisują
tworzenie budżetu w jakich sytuacjach w zakresie struktury rynku?: (strona 326)
c) monopolu i monopsonu
b) konkurencji doskonałej i oligopolu
d) konkurencji doskonałej i monopolu (prawidłowa odpowiedź)
a) oligopolu i monopsonu
d) konkurencji doskonałej i monopolu (prawidłowa odpowiedź)
W ocenie efektów reklamy dominuje? (str.338)
A. nurt ekonomiczny
D. nurt religijny
B. nurt komunikacyjny
C. nurt preferencyjny
B. nurt komunikacyjny
Prakseologiczną miarą stopnia osiągnięcia zmierzonego celu jest? (str.339)
C. Skuteczność
A. Precyzja
D. Poziom zwrotu
B. Cena
C. Skuteczność
Z czym wiąże się efektywność promocji? (str.343)
B. Budżet promocyjny
C. Grupa docelowa promocji
A. Sposób alokacji budżetu promocyjnego
D. Zaangażowanie grupy docelowe
A. Sposób alokacji budżetu promocyjnego
Na czym powinna być oparta promocja w niszy (s. 321)
D) Niska jakość produktu
C) Wysoka jakość produktu
B) Niska specjalizacja i brak oryginalności
A) Głęboka specjalizacja i niezwykła oryginalność
A) Głęboka specjalizacja i niezwykła oryginalność
Który czynnik można zaliczyć do uwarunkowań zewnętrznych komunikacji marketingowej?
(s. 337
a) Warunki atmosferyczne
c) Wysokość podatku dochodowego
d) Budżet domowy nabywcy
b) Kształt produktu
b) Kształt produktu
Co może być efektem nieudanej kampanii promocyjnej? (s. 339)
d) zwiększenie współpracy z konkurencją
a) wzrost sprzedaży
b) wzrost zaufania klientów
c) "przejście" konsumentów do konkurencji
c) "przejście" konsumentów do konkurencji
Jakie obszary zagadnień obejmują decyzje przedsiębiorstwa związane z oceną efektów
promocji? str.338
B. Pole recepcji, przedmiot oceny, analiza procesów, uwarunkowania.
C. Pole recepcji, przedmiot oceny, metody oceny, uwarunkowania
D. Wszystkie odpowiedzi są błędne
A. Metody recepcji, uwarunkowania metod, metodyka postępowania
C. Pole recepcji, przedmiot oceny, metody oceny, uwarunkowania
Własny obraz, jaki przedsiębiorstwo zamierza przekazać na rynek, do otoczenia społecznoekonomicznego w procesie komunikacji, to: (strona 302)
a) Tożsamość przedsiębiorstwa
c) Misja przedsiębiorstwa
d) Wizja przedsiębiorstwa
b) Image przedsiębiorstwa
a) Tożsamość przedsiębiorstwa
Cele promocji w wymiarze pierwszym można rozpatrywać na płaszczyznach: (strona 312)
d) Operacyjnej i psychograficznej
a) Ekonomicznej i taktycznej
b) Strategicznej i psychograficznej
c) Ekonomicznej i psychograficznej
c) Ekonomicznej i psychograficznej
Podejście ex ante: (strona 345)
a) Jest wstępną oceną atrakcyjności, poprawności i skuteczności projektowanych działań promocyjnych
c) Opiera się na badaniach jakościowych na dużej próbie.
d) Opiera się na badaniach na kilku rynkach próbnych, na których bada się potencjalne efekty promocji.
b) Wykorzystuje się do pomiaru rzeczywistych efektów kampanii.
a) Jest wstępną oceną atrakcyjności, poprawności i skuteczności projektowanych działań promocyjnych
Na kształtowanie misji wywiera wpływ wiele elementów, zarówno wewnętrznych, jak i
zewnętrznych. Najważniejsze z nich to: (strona 304)
c) losowe wydarzenia na rynku, indywidualne przekonania zatrudnionych, zasoby firmy, subiektywne emocje właścicieli
d) preferencje konsumentów, kreatywność i spontaniczne pomysły zespołu, historia firmy, zmiany strategii konkurencji
b) zamierzenia i oczekiwania właścicieli, kompetencje kadry menedżerskiej (np. kreatywność, skłonność do ryzyka), zasoby firmy, historia firmy
a) indywidualne decyzje pracowników, trendy w mediach społecznościowych, kompetencje menedżerów, opinie i doświadczenia klientów
b) zamierzenia i oczekiwania właścicieli, kompetencje kadry menedżerskiej (np. kreatywność, skłonność do ryzyka), zasoby firmy, historia firmy
Misja organizacji obejmuje 4 wymiary. NIE należy do nich wymiar: (strona 304)
c) szczegółowej strategii marketingowej i operacyjnej (konkretnych działań promocyjnych, procedur operacyjnych oraz planów sprzedaży)
a) tożsamości i filozofii organizacji (czym przedsiębiorstwo zamierza być)
b) podstawowych wartości funkcjonowania (zasady, przesłanki decyzji i styl kierowania, stosunek do prawa i etyki biznesu)
d) kluczowych czynników sukcesu
c) szczegółowej strategii marketingowej i operacyjnej (konkretnych działań promocyjnych, procedur operacyjnych oraz planów sprzedaży)
Cele psychograficzne promocji obejmują szeroki zakres zadań systemu komunikacji
związanych z: (strona 313)
b) przedsiębiorstwem
a) nabywcą (konsumentem)
c) produktem
d) wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
d) wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Decyzje dotyczące wielkości budżetu promocyjnego są uwarunkowane przez: (s. 325)
a) Koszty wykorzystania poszczególnych instrumentów promotion-mix
d) Wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
c) Wielkość sprzedaży i/lub zysku, jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć
b) Cykl życia produktu na rynku
d) Wszystkie odpowiedzi są prawidłowe
Pion kreatywny agencji: (s. 359)
a) Prowadzi badania rynkowe i marketingowe
d) Ma za zadanie zapewnić ścisłą koordynację między departamentami funkcjonującymi w strukturze organizacyjnej agencji
b) Ma za zadanie przełożenie w sposób twórczy i oryginalny ustaleń i założeń w określone kody: hasła, slogany, teksty, zdjęcia
c) Koordynuje pracę wszystkich komórek agencji uczestniczących w wykonaniu zlecenia
b) Ma za zadanie przełożenie w sposób twórczy i oryginalny ustaleń i założeń w określone kody: hasła, slogany, teksty, zdjęcia