Podsumowanie: Ggicith

Pytanie 1

Strategię selekcji opartą na segmentacji rynku, specjalizacji i selektywnych inwestycjach („selectivity’) stosuje się w odniesieniu do biznesów znajdujących się w macierzy GE/McKinsey w położeniu:

wysoka atrakcyjność rynku – niskie atuty konkurencyjne

niska atrakcyjność rynku – niskie atuty konkurencyjne

średnia atrakcyjność rynku – średnie atuty konkurencyjne

średnia atrakcyjność rynku – niskie atuty konkurencyjne

Pytanie 2

Badania marketingowe w zakresie dystrybucji międzynarodowej dostarczają podstaw do podjęcia decyzji na temat:

długości kanałów dystrybucji

stopnia zintegrowania kanałów dystrybucji

intensywności dystrybucji

form sales promotion

Pytanie 3

Wady pytań zamkniętych używanych w kwestionariuszu:

mogą być zawężające i sugerujące

problemem jest określenie liczby możliwych alternatyw odpowiedzi

są zwykle rozproszone tematycznie, pracochłonne

problemy z interpretacją i kodowaniem

Pytanie 4

Które z poniższych stwierdzeń dotyczących wpływu czynników kulturowych na proces badań marketingowych na rynkach zagranicznych są prawdziwe:

efekt demostracji w badaniach, czyli tendencja do zawyżania informacji np. o dochodach często spotykany jest w krajach Europy Północnej

respondentów z Azji cechuje na ogół wyższa skłonność do udzielania odpowiedzi „na tak”

przedstawiciele kultur propartnerskich preferują kontakt osobisty i wskazane jest stosowanie w badaniach wywiadów bezpośrednich

w krajach o kulturze kolektywistycznej biorąca w wywiadzie grupa często zajmuje jedno stanowisko w odniesieniu do badanego problemu

Pytanie 5

Elementy stanowiące części składowe chłonności rynku to:

popyt kształtujący się, który można zwiększyć za pomocą środków aktywizujących sprzedaż

wielkość aktualnej sprzedaży na danym rynku

popyt niezrealizowany ze względu na to, że konsumenci nie mogą nabyć odpowiedniego dobra na rynku

braki towarowe na rynku

Pytanie 6

5. Wyróżniki badań strukturalnych rynków zagranicznych to:

dotyczą zespołu względnie trwałych uwarunkowań działalności zagranicznej, takich jak warunki prawne, społeczne, kulturowe itp.

obejmują badania podaży i popytu na dany produkt oraz jego ceny

stanowią podstawę do podejmowania decyzji taktycznych

stanowią podstawę do podejmowania decyzji strategicznych

Pytanie 7

4. Pojemność rynku jest równa wielkości faktycznej sprzedaży na danym rynku w przypadku, gdy:

jakość oferty rynkowej jest niska, a podaż przewyższa popyt

jakość oferty rynkowej jest wysoka, a podaż przewyższa popyt

jakość oferty rynkowej jest wysoka, a popyt przewyższa podaż

jakość oferty rynkowej jest niska, a popyt przewyższa podaż

Pytanie 8

Kategoria SJB „znaki zapytania” w analizie portfelowej metodą BCG charakteryzuje się:

małym względnym udziałem w rynku

dużym względnym udziałem w rynku

niskim tempem wzrostu rynku

wysokim tempem wzrostu rynku

Pytanie 9

Do źródeł wtórnych wykorzystywanych w badaniach rynków zagranicznych należą:

publikacje instytucji międzynarodowych na temat sytuacji w danej branży

zagraniczni klienci firmy, którzy testują nasz nowy produkt

bazy danych statystycznych zawierające statystyki dotyczące danego rynku

dystrybutorzy naszych produktów, z którymi przeprowadzamy wywiad

Pytanie 10

Cechy metody drzewka, która może być wykorzystana do segmentacji rynków zagranicznych:

w wyniku jej zastosowania uzyskujemy rozbicie, w którym żadne skupienie nie jest podskupieniem innego

jest metodą analizy skupień

jest metodą aglomeracyjną

pozwala na wizualizację struktur segmentacyjnych w postaci tzw. Dendrogramów

Pytanie 11

Wskaźnik dystrybucji numerycznej obliczany jest jako iloraz liczby sklepów prowadzącej sprzedaż produktów danej firmy przez liczbę sklepów prowadzącą sprzedaż danej kategorii produktów (x 100%)

Prawda

Pytanie 12

. Do badań makrootoczenia przedsiębiorstwa działającego na rynku zagranicznym należą:

badania uwarunkowań technologicznych w danym kraju/regionie

badania uwarunkowań społecznych w danym kraju/regionie

badania dostawców w danym sektorze

badania konkurencji

Pytanie 13

Do korzyści mikrosegmentacji rynku można zaliczyć:

lepsze dostosowanie produktu i innych instrumentów marketingowych do potrzeb konsumentów

lepsze możliwości wykorzystania nisz rynkowych

zwiększenie efektywności działań przedsiębiorstwa poprzez optymalną alokację jego zasobów

uzyskanie korzyści skali

Pytanie 14

Wskaźnik koncentracji rynku CR 4 wynosi 70%. Oznacza to, że:

cztery największe przedsiębiorstwa mają w sumie 30% udziału, a pozostałe – 70%

udział największego przedsiębiorstwa w rynku wynosi 70%

cztery największe przedsiębiorstwa mają w sumie 70% udziału w rynku

suma kwadratów udziałów wszystkich przedsiębiorstw na rynku wynosi 7000

Pytanie 15

Ograniczeniami związanymi ze zbieraniem danych wtórnych w badaniach rynków zagranicznych są:

problemy z właściwym doborem respondentów do próby badawczej

ograniczona porównywalność danych

ograniczona dostępność danych statystycznych

niechęć do udzielania odpowiedzi przez respondentów

Pytanie 16

Do czynników atrakcyjności rynków zagranicznych (w odróżnieniu od czynników pozycji konkurencyjnej) można zaliczyć:

tempo wzrostu rynku

natężenie konkurencji

poziom jakości produktów przedsiębiorstwa

siłę nabywczą konsumentów

Pytanie 17

Komponentami, które służą do ustalenia wysokości wskaźnika HDI są m.in.:

PKB per capita (według parytetu siły nabywczej)

Oczekiwana długość życia

DNB per capita (według parytetu siły nabywczej)

Wskaźnik nędzy

Pytanie 18

. Do cech badań ilościowych należą:

duża ilość informacji możliwa do uzyskania od jednego respondenta

możliwość ilościowej generalizacji wyników na całą populację

losowy dobór próby

celowy dobór próby

Pytanie 19

Motywacja cechująca się zorientowaniem na osiągnięcia przy jednocześnie niewielkim stanie posiadania (ograniczone zasoby) to według segmentacji VALS wyróżniki segmentu ponadnarodowego określanego jako:

Believers

Achievers

Makers

Strivers

Pytanie 20

W ramach analizy otoczenia konkurencyjnego w oparciu o model „5 sił” M. Portera dokonuje się przeglądu m.in.:

siły przetargowej dostawców

rywalizacji między przedsiębiorstwami wewnątrz sektora

poziomu korupcji

groźby pojawienia się substytutów na rynku

Pytanie 21

Do wyróżników skali Likerta wykorzystywanej w konstrukcji pytań w badaniach bezpośrednich należą:

jest to skala szacunkowa, zrównoważona, zwykle pięcio- lub siedmiostopniowa

jest to skala uporządkowanego pomiaru, gdzie różnice w kierunku i sile nastawień mają charakter stopniowalny

służy zwłaszcza do pomiarów postaw lub preferencji

jest to skala wyrażona w postaci zestawu dwubiegunowych skal szacunkowych, siedmio- lub dziewięciopunktowych, na końcach których znajdują się przeciwstawne przymiotniki opisujące badane pojęcia

Pytanie 22

Skrót CAWI odnosi się do:

rodzaju ankiety elektronicznej

metody gromadzenia danych ze źródeł pierwotnych

metody gromadzenia danych ze źródeł wtórnych

rodzaju indywidualnego wywiadu bezpośredniego

Pytanie 23

Do kryteriów behawioralnych stosowanych w mikrosegmentacji nabywców indywidualnych należą:Do kryteriów behawioralnych stosowanych w mikrosegmentacji nabywców indywidualnych należą:

styl życia

oczekiwane korzyści z zakupu

intensywność użytkowania

wiek

Pytanie 24

Które z wymienionych poniżej metod zbierania danych pierwotnych są metodami ilościowymi:

ankieta pocztowa

grupy fokusowe

wywiad typu PAPI

wywiad głębinowy

Pytanie 25

Do testów cenowych wykorzystywanych w badaniach marketingu mix na rynkach zagranicznych należą:

test udziału w rynku

test cenowy na półce

test reakcji na cenę

test gotowości zakupu

Pytanie 26

Wskaźnik (nieunormowany) Herfindahla – Hirschmana o wartości bliskiej 100 wskazuje na:

sytuację zbliżoną do konkurencji doskonałej

średni stopień koncentracji rynku

rynek zdominowany przez jednego gracza (prawie monopol)

bardzo duży stopień rozdrobnienia rynku

Pytanie 27

Próba badawcza w badaniach bezpośrednich powinna być tym większa…

im większy jest przyjęty poziom ufności

im większy jest zakres przestrzenny badań

im mniejsza jest wielkość dopuszczalnego błędu

im większy jest stopień homogeniczności badanej populacji

Pytanie 28

Względny udział przedsiębiorstwa w rynku wynosi 0,6. Oznacza to, że:

udział przedsiębiorstwa w całkowitej sprzedaży na rynku wynosi 60%

sprzedaż przedsiębiorstwa stanowi 60% sprzedaży największego konkurenta

sprzedaż przedsiębiorstwa jest o 60% wyższa od sprzedaży największego konkurenta

przedsiębiorstwo jest liderem na rynku

Pytanie 29

Która z poniższych twierdzeń dotyczących wskaźnika doing business są prawdziwe:

Oceny bazuje na opinii praktykantów — ekspertów

Koncentruje się przede wszystkim na ocenie istniejących procedur prawnych, ich czasu i kosztów

Badania prowadzone są z wykorzystaniem jednego hipotetycznego przedsiębiorstwa określonej formie prawnej

Wskaźniki ustalane są na ogół na podstawie sytuacji w większym mieście

Pytanie 30

Które kryteria oceny jakości otoczenia biznesu wchodzą w skład wskaźnika doing business:

Sytuacja makroekonomiczną w kraju

Uruchamianie firm

Uzyskanie przyłączenie do sieci elektrycznej

Płacenie podatków

Pytanie 31

Które z poniższych kryteriów może mieć zastosowanie do segmentacji nabywców instytucjonalnych:

Profil produkcyjny

Wielkość zamówień

Wielkość przedsiębiorstwa

Lokalizacja geograficzna firmy

Pytanie 32

Do kryteriów behawioralnych stosowanych w mikrootoczeniu należą:

Wyznawanie wartości

Intensywność użytkowania produktu

Stopień lojalności

Osobowość

Pytanie 33

Segmentacja rynków zagranicznych obejmuje następujące etapy:

Grupowanie konsumentów każdym z wybranych krajów

Grupowanie krajów

Połączenie podobnych grup konsumentów wyodrębnionych w poszczególnych krajach segmenty między rynkowe

Grupowanie produktów

Pytanie 34

Do instytucjonalnych źródeł informacji o rynkach i kontrahentach zagranicznych w Polsce należą:

Polska agencja handlu i inwestycji

Kompass Poland

Krajowa Izba Gospodarcza

Centra Obsługi inwestorów i eksporterów (EOIE)

Pytanie 35

staleniu zakresu niezbędnej adaptacji produktu przeznaczonego na rynki zagraniczne służy:

Analiza wskaźnika GRP

Analiza stopnia rozwoju rynku

Analiza konkurencji

Analiza czynników związanych z charakterem produktu

Pytanie 36

Do czynników otoczenia makroekonomicznego należą:

Dynamika PKB

Procedury dotyczące zatrudniania pracowników

Pojemność rynku

Poziom stóp procentowych

Pytanie 37

1. Głównym celem badań rynkowych jest:

Zgromadzenie informacji na temat zjawisk i procesów rynkowych

Zwiększanie sprzedaży naszych produktów na danym rynku

Rozpoznanie warunków konkurowania na rynku

Analiza sytuacji gospodarczej

Pytanie 38

nariusz pesymistyczny (w metodzie scenariuszowej) zawiera te trendy:

które mają największy negatywny wpływ na przedsiębiorstwo, bez względu na prawdopodobieństwo ich wystąpienia

których wystąpienie jest najbardziej prawdopodobne, bez względu na kierunek oddziaływania

które mają największy negatywny wpływ na przedsiębiorstwo i których wystąpienie jest najmniej prawdopodobne

które mają największy negatywny wpływ na przedsiębiorstwo i których wystąpienie jest najbardziej prawdopodobne

Pytanie 39

Wzór Q = N x S (N — Populacja, S — wskaźnik spożycia na 1 mieszkańca) najlepiej wyraża pojemność rynku na:

Artykuły powszechnego spożycia

Usługi

Towary, których spożycie jest zróżnicowane ze względu na wiek, płeć itp.

Towary służące do zaspokajania potrzeb określonej grupy konsumentów, np. studentów lub dzieci

Pytanie 40

Popyt efektywny to popyt określany przez:

Potrzeby poparte odpowiednim funduszem nabywczym

Potrzeby ujawnione na rynku i mająca pokrycia funduszu nabywczym przy uwzględnieniu istniejącego poziomu cen towarów i usług

Potrzeby możliwe do zaspokojenia przy danym poziomie podaży krajowej

Potrzeby ujawnione na rynku

Pytanie 41

Wielkość rynku pralek powinna być ustalana na podstawie:

Liczby gospodarstw domowych

Liczby producentów pralek

Wielkości populacji danego kraju

Stopniu rozwoju branży AGD

Pytanie 42

Czynniki wpływające na popyt na surowce to:

Faza koniunktury

Środki polityki gospodarczej

Wydarzenia polityczne

Zmiany technologiczne

Pytanie 43

Rynek dla którego wskaźnik HHI wynosi powyżej 1800 … uznawany jest za rynek:

Umiarkowanie skoncentrowany

Wysoce skoncentrowany o dużym zagrożeniu dalszego umacniania siły rynkowej połączonych firm (powyżej 2400)

Nieskoncentrowany

Wysoce skoncentrowany

Pytanie 44

Wskaźnik (nieunormowane) Herfindahla-Hirschmana o wartości bliskiej 0 wskazuje:

Średni stopień koncentracji rynku

Sytuacja zbliżoną do konkurencji doskonałej

Rynek zdominowany przez jednego gracza (prawie monopol)

Duży stopień koncentracji rynku

Pytanie 45

Wskaźnik Herfindahla-Hirschmana ustala się jako:

Suma kwadratów udziałów wszystkich przedsiębiorstw na rynku

Suma udział w 5 największych przedsiębiorstw na rynku

Suma kwadratów udział w 4 największych przedsiębiorstwa rynku

Suma udziałów 4 największych przedsiębiorstw na rynku

Pytanie 46

Czynniki wzrostu siły przetargowej nabywcy:

Względnie duży stopień koncentracji sektora nabywcy w porównaniu do sektora dostawcy

Wysokie koszty zmiany dostawcy dla nabywcy

Dostarczane produkty nie mają substytutów

Możliwość integracji dostawców do przodu

Pytanie 47

Do barier wejścia do sektora można zaliczyć:

Cła i inne środki polityki handlowej

Zapewnienie odpowiedniej skali produkcji

Wizerunek marki

Potrzeby kapitałowe

Pytanie 48

Wskaźnik Giniego o wartości rzędu 0,6 — 0,7 (60— 70%) wskazuje na to, że w danym kraju:

Stwierdzamy wysoką grupę analfabetyzmu

Występuje dużo nierównomierności rozkładów dochodów

Występuje liczna klasa średnia

Mamy do czynienia z równomiernym rozkładem dochodów

Pytanie 49

Jeżeli na rynku sprzedaż ilościowo rośnie szybciej niż w ujęciu wartościowym może to znaczyć, że:

Nastąpiło przesunięcie w strukturze rynku w stronę klientów segmentów ekonomicznych

Producenci w krótkim okresie wysokiego popytu podnoszą ceny

Przewaga strukturze nabywców klientów uzyskują klienci nastawieni na ekskluzywne produkty z wyższej półki

Dostawcy konkurują przede wszystkim cenami

Pytanie 50

Jeśli dynamika całego rynku wynosi 10%, a dynamika rozwoju sprzedaży firmy osiąga 9%, to wskaźnik względnej dynamiki rynku wynosi:

-10%

10%

20%

-1%

Pytanie 51

W przypadku, gdy Analiza SWOT wykazała, że Firma ma przewagę mocnych stron nad słabymi, ale nie sprzyja jej układ warunków zewnętrznych, rekomendowaną strategią jest:

Strategia defensywna (przeważają słabe strony i zagrożenia) [-/-]

Strategia konkurencyjna (przeważają słabe strony i szanse) [-/+]

Strategia Konserwatywna (przeważają mocne strony i zagrożenia) [+/-]

Strategia agresywna (przeważają mocne strony i szanse) [+/+]

Pytanie 52

Do kluczowych czynników sukcesu przedsiębiorstwa sektorze producentów paneli słonecznych można zaliczyć:

Relację ceny do jakości

Trendy proekologiczne

Wielkość rynku

Zastosowane rozwiązania technologiczne

Pytanie 53

Które ze stwierdzeń dotycząca analizy rynków zagranicznych metodami portfelowymi jest prawdziwe:

Przyjęte szczegółowe kryteria mają niejednakowe znaczenie dla oceny

Ocena pozycji przedsiębiorstwa na rynku jest dokonywana według dwóch zmiennych/ wymiarów

Przyjęte szczegółowe kryteria mają jednakowe znaczenie dla oceny

Wśród czynników uzgadnia się czynniki kontrolowane i niekontrolowane przez firmy

Pytanie 54

Graficzna prezentacja wyników analizy scenariuszowej pozwala na ustalenie:

Żadna z powyższych

Która ze sfer otoczenia jest najbardziej burzliwa

Jakie są mocne i słabe strony przedsiębiorstwa

W których sferach otoczenia występuje największe szanse, a w których zagrożenia

Pytanie 55

Dobór systematyczny zalicza się do metod doboru losowego próby badawczej. (probabilistyczny to inaczej losowy)

Prawda

Pytanie 56

Kategoria SJB „dojne krowy” w analizie portfelowej metodą BCG wymaga znacznych inwestycji finansowych w poprawę lub utrzymanie jej pozycji rynkowej.

Fałsz

Pytanie 57

Skale rangowe stanowią narzędzie pomiaru preferencji konsumentów i są wykorzystywane do porównań badanych obiektów.

Prawda

Twój wynik: Ggicith

Twój wynik