Podsumowanie: Komunikacja marketingowa abcd

Pytanie 1

Cele promocji można rozpatrywać na płaszczyźnie:

C. Odpowiedzi a i b są poprawne.

B. psychograficznej.

A. ekonomicznej.

D. Odpowiedzi a i b są niepoprawne.

Pytanie 2

Jakie dwie funkcje pełni misja przedsiębiorstwa? (s.303)

C) Operacyjną i finansową

A) Motywacyjną i strategiczną

D) Reklamową i organizacyjną

B) Informacyjną i zadaniową

Pytanie 3

Które z poniższych ustaleń NIE należy do podstawowych decyzji nadawcy w procesie komunikacji z rynkiem? (s.311)

D) Ustalenie budżetu promocyjnego

A) Sformułowanie celów promocji

C) Zarządzanie łańcuchem dostaw

B) Określenie docelowego audytorium przekazu

Pytanie 4

Agencja reklamy, która szczególnie specjalizuje się w pośrednictwie przy wynajmowaniu dla zleceniodawców określonych specjalistów i usług z branży reklamy to: (strona 353-354)

a) Agencja full service

b) Agencja a la carte

c) Agencja kreatywny butik

d) Agencja "domowa" (in-house)

Pytanie 5

Podstawowe modele przy metodach teoretycznych finansowania komunikacji opisują tworzenie budżetu w jakich sytuacjach w zakresie struktury rynku?: (strona 326)

b) konkurencji doskonałej i oligopolu

d) konkurencji doskonałej i monopolu (prawidłowa odpowiedź)

c) monopolu i monopsonu

a) oligopolu i monopsonu

Pytanie 6

W ocenie efektów reklamy dominuje? (str.338)

C. nurt preferencyjny

B. nurt komunikacyjny

A. nurt ekonomiczny

D. nurt religijny

Pytanie 7

Prakseologiczną miarą stopnia osiągnięcia zmierzonego celu jest? (str.339)

D. Poziom zwrotu

C. Skuteczność

B. Cena

A. Precyzja

Pytanie 8

Z czym wiąże się efektywność promocji? (str.343)

B. Budżet promocyjny

A. Sposób alokacji budżetu promocyjnego

C. Grupa docelowa promocji

D. Zaangażowanie grupy docelowe

Pytanie 9

Na czym powinna być oparta promocja w niszy (s. 321)

A) Głęboka specjalizacja i niezwykła oryginalność

C) Wysoka jakość produktu

B) Niska specjalizacja i brak oryginalności

D) Niska jakość produktu

Pytanie 10

Który czynnik można zaliczyć do uwarunkowań zewnętrznych komunikacji marketingowej? (s. 337

a) Warunki atmosferyczne

c) Wysokość podatku dochodowego

b) Kształt produktu

d) Budżet domowy nabywcy

Pytanie 11

Co może być efektem nieudanej kampanii promocyjnej? (s. 339)

a) wzrost sprzedaży

b) wzrost zaufania klientów

c) "przejście" konsumentów do konkurencji

d) zwiększenie współpracy z konkurencją

Pytanie 12

Jakie obszary zagadnień obejmują decyzje przedsiębiorstwa związane z oceną efektów promocji? str.338

B. Pole recepcji, przedmiot oceny, analiza procesów, uwarunkowania.

D. Wszystkie odpowiedzi są błędne

C. Pole recepcji, przedmiot oceny, metody oceny, uwarunkowania

A. Metody recepcji, uwarunkowania metod, metodyka postępowania

Pytanie 13

Własny obraz, jaki przedsiębiorstwo zamierza przekazać na rynek, do otoczenia społecznoekonomicznego w procesie komunikacji, to: (strona 302)

a) Tożsamość przedsiębiorstwa

c) Misja przedsiębiorstwa

b) Image przedsiębiorstwa

d) Wizja przedsiębiorstwa

Pytanie 14

Cele promocji w wymiarze pierwszym można rozpatrywać na płaszczyznach: (strona 312)

b) Strategicznej i psychograficznej

c) Ekonomicznej i psychograficznej

d) Operacyjnej i psychograficznej

a) Ekonomicznej i taktycznej

Pytanie 15

Podejście ex ante: (strona 345)

a) Jest wstępną oceną atrakcyjności, poprawności i skuteczności projektowanych działań promocyjnych

d) Opiera się na badaniach na kilku rynkach próbnych, na których bada się potencjalne efekty promocji.

c) Opiera się na badaniach jakościowych na dużej próbie.

b) Wykorzystuje się do pomiaru rzeczywistych efektów kampanii.

Pytanie 16

Na kształtowanie misji wywiera wpływ wiele elementów, zarówno wewnętrznych, jak i zewnętrznych. Najważniejsze z nich to: (strona 304)

c) losowe wydarzenia na rynku, indywidualne przekonania zatrudnionych, zasoby firmy, subiektywne emocje właścicieli

d) preferencje konsumentów, kreatywność i spontaniczne pomysły zespołu, historia firmy, zmiany strategii konkurencji

b) zamierzenia i oczekiwania właścicieli, kompetencje kadry menedżerskiej (np. kreatywność, skłonność do ryzyka), zasoby firmy, historia firmy

a) indywidualne decyzje pracowników, trendy w mediach społecznościowych, kompetencje menedżerów, opinie i doświadczenia klientów

Pytanie 17

Misja organizacji obejmuje 4 wymiary. NIE należy do nich wymiar: (strona 304)

b) podstawowych wartości funkcjonowania (zasady, przesłanki decyzji i styl kierowania, stosunek do prawa i etyki biznesu)

d) kluczowych czynników sukcesu

a) tożsamości i filozofii organizacji (czym przedsiębiorstwo zamierza być)

c) szczegółowej strategii marketingowej i operacyjnej (konkretnych działań promocyjnych, procedur operacyjnych oraz planów sprzedaży)

Pytanie 18

Cele psychograficzne promocji obejmują szeroki zakres zadań systemu komunikacji związanych z: (strona 313)

c) produktem

b) przedsiębiorstwem

d) wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

a) nabywcą (konsumentem)

Pytanie 19

Decyzje dotyczące wielkości budżetu promocyjnego są uwarunkowane przez: (s. 325)

d) Wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

c) Wielkość sprzedaży i/lub zysku, jaki przedsiębiorstwo zamierza osiągnąć

b) Cykl życia produktu na rynku

a) Koszty wykorzystania poszczególnych instrumentów promotion-mix

Pytanie 20

Pion kreatywny agencji: (s. 359)

b) Ma za zadanie przełożenie w sposób twórczy i oryginalny ustaleń i założeń w określone kody: hasła, slogany, teksty, zdjęcia

d) Ma za zadanie zapewnić ścisłą koordynację między departamentami funkcjonującymi w strukturze organizacyjnej agencji

a) Prowadzi badania rynkowe i marketingowe

c) Koordynuje pracę wszystkich komórek agencji uczestniczących w wykonaniu zlecenia

Pytanie 21

Podstawowe cele ekonomiczne promocji to: (s. 312-313)

c) wzrost dochodów i obniżka kosztów

b) poszukiwanie wierności i lojalności względem produktu i firmy

a) kształtowanie świadomości produktu/marki, jego wizerunku i pozycjonowania

Pytanie 22

Średniookresowe cele (np. podniesienie stopnia znajomości i akceptacji konkretnego produktu/marki w określonych segmentach rynku w ciągu następnego roku, utrzymanie dotychczasowego udziału w rynku) są celami (s. 314):

b) taktycznymi

a) strategicznymi

c) operacyjnymi

Pytanie 23

Zachowanie przedsiębiorstwa to: str. 305

b. zespół instrumentów tworzących system identyfikacji wizualnej

c. działania przedsiębiorstwa w celu zapewnienia bezpieczeństwa i ochrony pracownikom

a. zbiór podstawowych zasad, na jakich opiera swoje funkcjonowanie przedsiębiorstwo, wewnętrznie spójnych i nawiązujących do sformułowanej misji

Pytanie 24

Macierz celów komunikacji (promocji) ma dwa aspekty: str.311-312

b. horyzontu i przestrzeni

a. wymiaru i horyzontu

c. wymiaru i psychograficzny

Pytanie 25

Funkcja informacyjna misji organizacji obejmuje: (s. 304)

a) Identyfikację zakresu potrzeb, które przedsiębiorstwo zamierza zaspokajać

c) Wskazanie sposobów optymalizacji kosztów produkcji

d) Zdefiniowanie procedur operacyjnych

b) Określenie struktury organizacyjnej firmy

Pytanie 26

Cele promocji w pierwszym wymiarze można rozpatrywać na płaszczyznach: (s. 312

c) Operacyjnej i reklamowej

b) Strategicznej i taktycznej

a) Ekonomicznej i psychograficznej

d) Finansowej i operacyjnej

Pytanie 27

Do podstawowych elementów identyfikacji wizualnej zalicza się między innymi: (s. 307)

b. Strategia cenowa, targetowanie, analiza SWOT, CRM

a. logo, logotyp, nazwa firmy, znaki bazowe, konstanse promocyjne

d. Motywacja pracowników, struktura organizacyjna, kodeks etyczny, model sprzedaży

c. Mailing, reklama radiowa, influencer marketing, sponsoring

Pytanie 28

W jakich dwóch aspektach należy rozstrzygnąć cele komunikacji? (s. 311)

b. W aspekcie prawnym i logistycznym

a. W aspekcie wymiaru i horyzontu

c. W aspekcie technologicznym i sprzedażowym

d. W aspekcie geograficznym i budżetowym

Pytanie 29

Które z poniższych stwierdzeń jest prawdziwe w kontekście drugiego etapu kształtowania programu promocji? (s. 316)

b. Celem drugiego etapu jest precyzyjne określenie odbiorców działań promocyjnych oraz strategii (form i sposobu dotarcia do nich z przekazem promocyjnym) (

d. Drugi etap dotyczy jedynie wyboru kanałów dystrybucji.

c. Orientacja marketingowa przedsiębiorstwa pomija analizę segmentów rynku.

a. Etap drugi polega głównie na ustalaniu budżetu kampanii reklamowej.

Pytanie 30

Do metod finansowania komunikacji, zarówno występujących w literaturze, jak i spotykanych w praktyce, NIE należy zaliczyć: (s. 325)

b) metod pragmatycznych

a) metod teoretycznych

d) metod zorientowanych na osiągnięcie założonego celu.

c) metod opartych na automatyzacji decyzji budżetowych (

Pytanie 31

Do rodzajów agencji reklamowych należy zaliczyć: (s. 353-354)

d) wszystkie odpowiedzi są fałszywe

a) agencje outside of the house

c) agencje half service

b) wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

Pytanie 32

Do metod pragmatycznych finansowania komunikacji NIE należy: (s. 329)

a) Procentowa relacja do wartości sprzedaży lub zysku,

b) Możliwości finansowe,

c) Budowanie modeli zależności marketingowych,

d) Parytet konkurencji.

Pytanie 33

Funkcja informacyjna misji wyrażona może być poprzez: (s. 303)

b) Spójność działań na wszystkich poziomach strategicznym i operacyjnym,

d) Działania przedsiębiorstwa przed opinią publiczną.

c) Ostrzeżenie konkurencji przez nagłośnienie swojej aktywności rynkowej lub ekspansji na nowe rynki,

a) Zapewnienie stałości przedsiębiorstwa

Pytanie 34

Tożsamość przedsiębiorstwa to: (s. 302)

B) w jaki sposób przedsiębiorstwo definiuje się poprzez „ja” oraz „my”

C) wizerunek firmy kreowany przez wspólników

A) jak przedsiębiorstwo jest postrzegane przez klienta

D) to poszczególne cechy firmy, w których skład nie wchodzi samowizerunek

Pytanie 35

Zasadnicze wymiary misji organizacji obejmuje: 1) tożsamość i filozofia organizacji 2) podstawowe wartości funkcjonowania 3) domeny działalności 4) kluczowe czynniki sukcesu. Odpowiedź prawidłowa to: (s. 304)

A)1 i 2

B)1 i 3

D) Wszystkie

C) Wszystkie z wyjątkiem podpunktu "2"

Pytanie 36

Wśród etapów budowy skutecznej komunikacji Ph. Kotlet i K.L. Keller NIE wyróżniają: (s. 311)

c) wybór kanału komunikacji

b) losowy dobór odbiorców komunikatu

d) mierzenie skuteczności

a) określenie celów procesu komunikacji

Pytanie 37

Do głównych funkcji agencji reklamy NIE zalicza się: (s. 353)

d) kształtowanie promocyjnych funkcji opakowań

b) rozliczenia finansowe

a) przygotowanie promocji

c) kontrola realizacji

Pytanie 38

Decyzje przedsiębiorstwa związane z oceną efektów promocji obejmują cztery obszary zagadnień, pozostające wobec siebie we wzajemnych powiązaniach: (s. 339)

a) Określenie celów promocji, ustalenie budżetu, analiza danych o konkurencji, monitorowanie zmian w branży.

b) Wybór kanałów promocji, określenie grupy docelowej, analiza rynku, tworzenie strategii personalizacji.

d) Planowanie działań PR, ocena rentowności produktów, prognozowanie trendów rynkowych, wdrażanie nowych produktów.

c) Pole percepcji (terminologię), przedmiot oceny, metody oceny, uwarunkowania

Pytanie 39

W jakiej płaszczyźnie można rozpatrywać cele promocji w pierwszym wymiarze? (s. 313)

a) ekonomicznej

b) technicznej

d) estetycznej

c) administracyjnej

Pytanie 40

Ocena efektów polityki promocji jest zagadnieniem: (s. 337)

b) Jednorodnym i subiektywnym

a) Subiektywnym i złożonym

c) Złożonym i wieloaspektowym

d) Wieloaspektowym i jednorodnym

Pytanie 41

Który z komponentów NIE należy do tożsamości przedsiębiorstwa? (s. 302)

a) postawa

d) strategia sprzedaży

c) identyfikacja wizualna

b) zachowanie

Pytanie 42

W jakim horyzoncie czasowym rozpatruje się cele taktyczne? (s. 314)

b) średniookresowym

d) ciągłym (bez określonego horyzontu czasowego

a) długookresowym

c) krótkookresowym

Pytanie 43

Który z elementów NIE jest podstawową funkcją misji przedsiębiorstwa według P. Druckera? (s. 303)

a) Stabilizująca

c) Integrująca

d) Motywacyjna

b) Uwiarygadniająca

Pytanie 44

Co zaliczamy do znaczących aktywów marketingowych przedsiębiorstwa? (s. 301)

c) kulturę organizacyjną

b) system zarządzania wiedzą

a) kapitał intelektualny

d) wszystkie powyższe

Pytanie 45

Jaką funkcję pełni misja przedsiębiorstwa w kontekście jego wizerunku?

b) Służy wyłącznie jako element strategii marketingowej

a) Określa jakie produkty firma oferuje na rynku

c) Definiuje powód istnienia przedsiębiorstwa i pełnioną rolę jego interesariuszy

d) Nie ma żadnego wpływu na strategię firmy

Pytanie 46

Które z podanych wymiarów obejmuje misja organizacji? (s.304)

b. Wymiary ilości potrzebnych czynników produkcji, podstawowych wartości funkcjonowania, tożsamości i filozofii firmy

a. Wymiary tożsamości i filozofii organizacji, domeny działalności, wyobrażenia o przyszłości firmy

d. Wymiary domeny działalności, ilości potrzebnych czynników produkcji, wyobrażenia o przyszłości firmy

c. Wymiary tożsamości i filozofii firmy, podstawowych wartości funkcjonowania, kluczowych czynników sukcesu

Pytanie 47

Jakie są podstawowe elementy identyfikacji wizualnej firmy (s.307)

c. Rodzaj gadżetów reklamowych, nazwa firmy, kadra zarządzająca, logo i logotyp

a. Nazwa firmy, logo i logotyp, znaki bazowe, konstanse promocyjne

d. Konstanse promocyjne, nazwa firmy, logo i logotyp, używane platformy społecznościowe

b. Logo i logotyp, aktorzy wykorzystywani w reklamach, znaki bazowe, kadra zarządzająca

Pytanie 48

Kampania promocyjna może być realizowana przez przedsiębiorstwo na następujące sposoby: (s. 351)

b) Częściowo własnymi siłami, powierzając na zewnątrz pewną część działań promocyjnych

d) Wszystkie powyższe są poprawne

c) poprzez zakup usług promocyjnych w niezależnych przedsiębiorstwach– agencjach reklamy

a) Wyłącznie we własnym zakresie przez odpowiednie komórki marketingowe

Pytanie 49

Które podejście służy do pomiaru rzeczywistych efektów kampanii promocyjnej? (s. 347)

D) PR

B) Ex post

C) Pretesting

A) Ex ante

Pytanie 50

Która z metod umożliwia pomiar reakcji organizmu na przekaz promocyjny za pomocą testów skórno-galwanicznych? (s. 349)

A) Testy psychologiczne

B) Wywiady bezpośrednie

D) Ankiety online

C) Testy fizjologiczne

Pytanie 51

Które z poniższych narzędzi jest wykorzystywane do oceny skuteczności komunikacji marketingowej w środowisku internetowym? (s. 348)

D) Wszystkie odpowiedzi są poprawne

A) Liczba użytkowników strony internetowej

C) Tradycyjna reklama prasowa

B) Rozmowy sprzedażowe w sklepie stacjonarnym

Pytanie 52

Czym jest promocja pulsacyjna? (s. 335)

d) Promocja realizowana wyłącznie w okresach świątecznych i dniach ustawowo wolnych od pracy, bez możliwości zastosowania w innych momentach roku.

c) Promocja realizowana wyłącznie w mediach społecznościowych i opierająca się na wirusowym marketingu.

a) Promocja realizowana regularnie, bez przerwy w pewnym okresie

b) Promocja realizowana w nieregularnych odstępach czasu, przy czym skala tej nierównomierności może przybrać różnorodne formy

Pytanie 53

Do przedmiotów oceny kampanii promocyjnej NIE należą: (s. 347)

a) Zachowania nabywców

b) Efekty sprzedażowe

d) Media-środki komunikacji

c) Jakość produktu/usługi

Pytanie 54

Podstawowymi elementami systemu identyfikacji wizualnej NIE są: (s. 307)

d) Konstanse produktowe

b) Logo i logotyp

c) Znaki bazowe

a) Nazwa firmy

Pytanie 55

Etap budowy skutecznej komunikacji według Ph. Kotlera i K.L. Kellera to: (s. 311)

d) Wybór kanałów dystrybucji

a) Sformułowanie komunikatów

c) Określenie celów docelowego audytorium

b) Sformułowanie promocji

Pytanie 56

Audytorium działań promocyjnych przedsiębiorstwa tworzą: (s. 316)

b) Grupa I – nabywcy, grupa II – pośrednicy, grupa III – właściciele

c) Grupa I – nabywcy, grupa II – właściciele, grupa III – pośrednicy

d) Grupa I – właściciele, grupa II – nabywcy, grupa III - pośrednicy

a) Grupa I - pośrednicy, grupa II – nabywcy, grupa III – właściciele

Pytanie 57

Który z poniższych elementów NIE należy do identyfikacji wizualnej firmy? (str. 307)

B) Kolorystyka

A) Logo

D) Zasady użycia znaku firmowego

C) Strategia cenowa

Pytanie 58

Jaki jest główny cel identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa? (str. 307)

A) Ograniczenie wydatków na promocję

D) Ustalanie polityki cenowej

B) Zwiększenie rozpoznawalności marki

C) Utrzymanie relacji z konkurencją

Pytanie 59

Do funkcji głównych agencji reklamy zalicza się: (s. 353)

d. wszystkie odpowiedzi są poprawne

a. przygotowanie promocji

b. rozwój koncepcji

c. rozliczenia finansowe

Pytanie 60

Wskaż odpowiedź niepoprawną. Tożsamość przedsiębiorstwa: (s. 302)

c) może być identyfikowana w sposób szczegółowy

b) jest wyrazem tego czym dana organizacja chce być

a) może być uogólniana

d) jest synonimicznym pojęciem do wizerunku

Pytanie 61

Cele psychograficzne promocji łączą się z pojęciem: (s. 313)

c) przedsiębiorstwa

a) konsumenta

b) produktu

d) wszystkie odpowiedzi są poprawne

Pytanie 62

Który element stanowi punkt wyjścia analizy i kształtowania programu komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem? (s. 300)

b) Wybór kanałów komunikacj

d) Określenie budżetu komunikacyjnego

a) Charakterystyka grupy docelowej

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

Pytanie 63

Które trzy podstawowe komponenty tworzą tożsamość przedsiębiorstwa? (s. 302)

d) Reklama, wizerunek, zachowanie

c) Zachowania, strategia, identyfikacja wizualna

a) Postawa, zachowanie, identyfikacja wizualna

b) Postawa, kultura, reklama

Pytanie 64

Który element jest najbardziej widocznym zewnętrznym elementem tożsamości i wizerunku przedsiębiorstwa? (s. 306)

a) Zachowanie

c) Komunikacja

b) Identyfikacja wizualna

d) Postawa

Pytanie 65

Efektywność promocji wiąże się z: (str. 343)

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

b. minimalizacji nakładów przy założonym poziomie efektów

a. sposobem alokacji budżetu promocyjnego

c. maksymalizacji efektów przy danych nakładach

Pytanie 66

Cele psychograficzne promocji obejmują zakres zadań systemu komunikacji związanych z: (s.313)

d. odbiorcą, produktem, przedsiębiorstwem

c. nabywcą, odbiorcą, produktem

b. nabywcą, przedsiębiorstwem, produktem

a. nabywcą, odbiorcą, przedsiębiorstwem

Pytanie 67

Właściwa kompozycja narzędzi komunikacji obejmuje: (s.331)

d. wszystkie odpowiedzi są prawidłowe

c. określenie budżetu promocji

b. wybranie segmentu rynku

a. przyjęcie celów polityki komunikacji

Pytanie 68

Przedmiotem pomiaru efektów jakościowych może być między innymi sfera zachowań, czyli: (s.345)

b. poprawa (lub utrzymanie) dotychczasowego wizerunku przedsiębiorstwa; spontaniczne preferencje wyboru marki; budowa nowego image, wizerunku firmy

c. stopień atrakcyjności przekazu informacyjnego; zamiar zakupu promowanego produktu; spontaniczne preferencje wyboru mark

d. poprawa (lub utrzymanie) dotychczasowego wizerunku przedsiębiorstwa; zamiar zakupu promowanego produktu; spontaniczne preferencje wyboru marki

a. stopień atrakcyjności przekazu promocyjnego; budowa nowego image, wizerunku firmy; zamiar zakupu promowanego produktu

Pytanie 69

Podstawowymi kryteriami klasyfikacji agencji mogą być: (s.356)

a) wielkość agencji, nazwa agencji, środowisko agenc

d) profil medialny, rozpoznawalność, ilość pracowników, nazwa agencji

c) zakres realizowanych funkcji, zarząd agencji, ocena klientów

b) zakres realizowanych funkcji, wielkość agencji, profil medialny, rynek geograficzny

Pytanie 70

Który z poniższych elementów NIE jest częścią systemu identyfikacji wizualnej przedsiębiorstwa? (s. 307

a) Logo i logotyp

d) Konstanse promocyjne

b) Strategie marketingowe

c) Nazwa firmy

Pytanie 71

Misja przedsiębiorstwa pełni funkcję: (s. 303)

c) Informacyjną i zadaniową

b) Wyłącznie zadaniową

a) Wyłącznie informacyjną

d) Kontrolną

Pytanie 72

Które z poniższych elementów NIE jest wymieniany jako jeden z trzech wyróżniających się cech marketingowych aktywów przedsiębiorstwa? (s. 300)

c) struktura akcjonariatu przedsiębiorstwa

a) jakość systemu zarządzania firmą

b) zasoby wytwórcze, przedsiębiorstwo

d) aktywa rynkowej pozycji przedsiębiorstwa, związane w sferze: makro- i mikrootoczenia.

Pytanie 73

Która z poniższych grup NIE jest przykładem wąskiej grupy adresatów w polityce promocji?

d) pracownicy służb publicznych i instytucji

c) osoby publiczne i liderzy opinii

a) pośrednicy w kanałach dystrybucji

b) klienci indywidualni masowego rynku

Pytanie 74

Co stanowi punkt wyjścia analizy i kształtowania programu komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem? (s. 300)

b) Wybór mediów reklamowych

a) Budżet promocyjny

d) Segmentacja rynku docelowego

c) Charakterystyka roli nadawcy przekazu

Pytanie 75

Czym jest „pion kreatywny” w organizacji wewnętrznej agencji reklamy? (str. 356)

a. Przełożeniem wyników pracy zespołów kreatywnych na konkretny produkt np. film reklamowy.

c. Przełożeniem wyników badań w twórczy sposób na nowe rozwiązania polepszające organizację wewnętrzną firmy. d. Przełożeniem innowacyjnych

b. Przełożeniem założeń i ustaleń kampanii reklamowej zleceniodawcy w określone kody np. hasła, slogany, obrazy

d. Przełożeniem innowacyjnych metod zarządzania finansami na kreatywne rozwiązania w celu optymalizacji budżetu firmy.

Pytanie 76

Który z poniższych typów NIE należy do rodzajów agencji komunikacji marketingowej wyspecjalizowanej? (s. 356)

B) Agencje eventowe

A) Agencje interaktywne

C) Domy mediowe

D) Agencje reklamy (agencje ATL)

Pytanie 77

Która z poniższych czynności stanowi przykład funkcji pomocniczej agencji reklamowej? (s. 353)

D) Tworzenie budżetu kampanii reklamowej

B) Zakup czasu antenowego w telewizji

C) Wykonywanie opakowań promocyjnych

A) Opracowanie hasła reklamowego

Pytanie 78

Metoda parytetu konkurencji to przykład metod z grupy: (s. 329)

a) metod pragmatycznych

b) metod analitycznych

d) metod eksperymentalnych

c) metod zadaniowych

Pytanie 79

Do III grupy odbiorców audytorium działań promocyjnych firmy należą: (str. 316)

c) właściciele (akcjonariusze), media, instytucje władzy centralnej...

d) taka grupa nie istnieje

b) nabywcy

a) pośrednicy, dostawcy, kooperanci, konkurenci...

Pytanie 80

Podstawowym elementem systemu identyfikacji wizualnej NIE jest: (s.307)

d) hasło reklamowe

b) logo przedsiębiorstwa

c) znaki bazowe

a) nazwa firmy

Pytanie 81

Który czynnik wpływa na decyzje, dotyczące wielkości budżetu promocyjnego? (s.325)

a) cykl życia produktu

b) wielkość zysku, jaki przedsiębiorstwo zamierza zdobyć

d) wszystkie odpowiedzi są poprawne

c) koszty wykorzystania poszczególnych instrumentów promotion – mix

Pytanie 82

Skuteczność promocji oznacza: (s. 339)

b) sposób komunikowania się przedsiębiorstwa z rynkiem, który przyczynia się do osiągnięcia celów określonych we wstępnym etapie kształtowania programu promocyjnego

d) częstotliwość publikowania postów w mediach społecznościowych

c) całkowitą kwotę wydaną na działania promocyjne w danym okresie

a) liczbę reklam wyemitowanych w mediach w określonym czasie

Pytanie 83

Pomiarem efektów jakościowych promocji w sferze poznawczej jest: (s.344)

b) zamiar zakupu promowanego produktu

c) budowa nowego wizerunku firmy

a) zwiększenie stopnia znajomości marki (poprawna odpowiedź)

d) stopień lojalności wobec marki

Pytanie 84

Podejście ex post: (s.345)

a) polega na prognozowaniu skuteczności kampanii przed jej rozpoczęciem

c) wykorzystywane jest do pomiaru rzeczywistych efektów kampanii promocyjnej

b) obejmuje wyłącznie analizę kosztów kampanii bez uwzględniania jej wyników

d) stosowane jest wyłącznie w fazie planowania strategii marketingowej

Pytanie 85

Jakie cele promocji mają charakter długookresowy i są realizowane w perspektywie 4-7 lat? (str. 314)

b) Cele operacyjne

c) Cele strategiczne

d) Cele krótkookresowe

a) Cele taktyczne

Pytanie 86

Który z wymienionych elementów NIE JEST podstawowym elementem identyfikacji wizualnej? (s. 307)

c. konstanse promocyjne (np. kompozycja reklamy)

d. misja przedsiębiorstwa

a. nazwa firmy

b. logo

Pytanie 87

W jakich płaszczyznach można postrzegać cele promocji? (s. 312)

a. ekonomicznej i psychograficznej

b. operacyjnej

c. prawnej i ekonomicznej

d. logistycznej i technologicznej

Pytanie 88

Podstawę tożsamości i wizerunku stanowi(ą): (odpowiedź str. 303)

b. wizja przedsiębiorstwa

a. misja przedsiębiorstwa

c. aktualna kampania reklamowa

d. trendy

Twój wynik: Komunikacja marketingowa abcd

Analiza