Strona 2
Public Relations - zagadnienia podstawowe
Pytanie 9
AIDA to model alternatywny dla
SWOT
DAGMAR
PEST
Pytanie 10
Analiza konkurencji powinna skupić się:
na konkurentach obecnych i nowych (potencjalnych)
na już istniejących konkurentach
na nowych firmach wchodzących na rynek
Pytanie 11
Analizując konkurencję
uwzględniamy zarówno podobieństwa jak i różnice
uwzględniamy różnice
uwzględniamy podobieństwa
Pytanie 12
Cele Public Relations można podzielić na cele:
sub-cele
kluczowe
strategiczne
operacyjne
Pytanie 13
Cele ponadczasowe, ogólne, uniwersalne dla wszystkich typów organizacji to cele
sub-cele
strategiczne
kluczowe
Pytanie 14
Które cele wynikają bezpośrednio z celów strategicznych?
cele operacyjne
cele kluczowe
sub-cele
Pytanie 15
Sub-cele
Odnoszą się do celów strategicznych
To zadania, które realizuje się na poziomie poszczególnych grup docelowych
Odnoszą się do celów operacyjnych
Pytanie 16
Cele operacyjne
to cele bezpośrednie
przyjmują postać zbioru określeń charakteryzujących stan osiągnięty po zrealizowaniu programu
są "kluczami" do sukcesu w realizacji celu PR
to cele pośrednie
Pytanie 17
Ustaw prawidłową kolejność zmian jakie zachodzą przy realizacji założonego celu strategii PR.
1
przemiany kulturowe i społeczne
2
zmiana zachowań
3
zmiana opinii
4
zmiana nastawienia
5
zmiana wiedzy (wyobrażeń)
Pytanie 18
Co analizujemy pod kątem "wnętrza" organizacji a co pod kątem otoczenia organizacji
mocne i słabe strony - otoczenie
szanse i zagrożenia - otoczenie
mocne i słabe strony - wnętrze
szanse i zagrożenia - wnętrze