zbiór takich kombinacji dóbr i usług, które sprawiają konsumentowi jednakowe zadowolenie, czyli dostarczają mu takiej samej użyteczności całkowitej.

Zbiór krzywych obojętności nazywamy...

Zasada racjonalności Jeśli dane są środki należy

Zasada racjonalności Jeśli dany jest cel należy

.......- Występuje wówczas kiedy dany problem jest analizowany w oderwaniu od szerszego kontekstu i może doprowadzić do podejmowania przez daną osobę diametralnie odmiennych decyzji w zależności od sposobu prezentacji problemu.

Celem działania przedsiębiorstw jest (z reguły) :

......- stanowi różnicę pomiędzy całkowitymi przychodami a całkowitymi kosztami działalności.

......- stanowi różnicę między zaewidencjonowanymi przychodami firmy oraz poniesionymi na uzyskanie tych przychodów kosztami działalności.

jest to suma kosztu księgowego/kosztów jawnych i alternatywnego/kosztów ukrytych (koszta utraconych korzyści-nie są traktowane jako wydatki firmy)